Herbert Marshall McLuhan (1911-1980) byl kanadský vědec, komunikační teoretik, pedagog, spisovatel, literární kritik, filozof, otec šesti dětí. Kniha The Medium Is The Massage: An Inventory Of Effects (1967) se stala bestsellerem a posloužila k nahrání alba. McLuhan vymyslel pojem “medium is the message“. Za medium považuje nejen sdělovací prostředky (tv, rozhlas, tisk), ale i písmo, knihtisk, dopravní prostředky, zbraně, počasí atd. To vše na člověka působí svým obsahem a způsobem sdělení. Lehce nad tím můžeme ztratit kontrolu a média nám vymývají systematicky hlavu. Všimněte si, že teorie vznikla čtvrt století před nástupem internetu. Jak prorocké! Deska je zmatečná a fascinující zvuková koláž, “proto-mixtape”. Vrtačka, úryvky Mozarta, bop, jazz, cirkusové melodie, zprávy, autorské čtení, dětský pláč a hlasy, harmonika, chrámový sbor, déšť, kašel, telefonní zvonek, homérské recitace, beat, různě navrstvené pásky a řada dalších zvukových fines. V produkci Johna Simona (např. The Band – Music From Big Pink, Big Brother And The Holding Company, Leonard Cohen, Blood, Sweat & Tears…). McLuhan byl v 60.-70. letech častým hostem rozhlasu a tv, kde svoji teorii obhajoval. Časem o něj zájem opadl, s nástupem internetu se jeho myšlenky vrátily zpět. V roce 1979 prodělal mozkovou příhodu a o rok později zemřel. Čest jeho památce a myšlenkám.
